Diversi addetti ai lavori, imputano questa svolta alle migliorie apportate da Google alla ricerca istantanea, indispensabile per migliorare il rapporto tra le impression e gli effettivi click ai singoli annunci tematici. Restando nel settore del web advertising, sembrerebbero invece essere crollate le quote di mercato per Yandex, a causa di una percentuale di conversione in click bassissima negli ultimi tre mesi. Yahoo!, dal canto suo, si tiene a galla.