Chioma platino, trucco super leggero e un abito rosso che ricorda il colore identitario della maison: Lady Gaga è il volto della campagna di Valentino per Voce Viva, la nuova fragranza del brand, inaugurata con un video che ha la sua voce – e quella di altri – come colonna sonora.
Lady Gaga è brand ambassador di Valentino con la sua immagine – qui più eterea e naturale che mai, in un contesto naturale e quasi onirico – ma soprattutto con la potenza e l’eleganza della sua voce: ad accompagnare la clip realizzata per il nuovo profumo del brand è una bellissima versione al pianoforte di Sine From Above, brano tratto dal suo ultimo album Chromatica e inciso originariamente con la partecipazione di Elton John.
Se nella versione originale la traccia è un brano dance dalle influenze house, qui Sine From Above diventa corale, con la voce di Lady Gaga affiancata da quella di altri giovani scelti per prestare il loro volto pulito, fresco e internazionale alla campagna di Voce Viva.
Sfoggiando il suo abito d’alta moda Valentino (un rosso un po’ diverso dal classico colore del brand), Lady Gaga canta insieme a ragazzi e ragazze di varie etnie in un video che è un inno alla libertà e alla valorizzazione delle differenze. “La mia voce, la mia forza” è il claim che accompagna il prodotto e si intuisce perché proprio Gaga sia stata scelta come testimonial, grazie alla sua capacità di raccontare i mille aspetti di se stessa e del suo talento al di là delle etichette, oltre alle sue radici italiane sempre rivendicate orgogliosamente. “Sii te stesso, ama chi sei e non rinunciare mai ai tuoi sogni ” è un altro claim della campagna di Valentino. La maison ha scelto la Germanotta come ambassador di Voce Viva perché “è sinonimo di libertà, consapevolezza di sé e ha un cuore puro“, ha dichiarato il direttore creativo del marchio, Pierpaolo Piccioli.
Lady Gaga ha presentato la sua collaborazione col marchio sottolineando come la voce sia uno strumento potente, e in quanto tale possa essere usato per scopi alti come per quelli meno nobili, ma che dovrebbe essere utilizzato per costruire bellezza e gentilezza nel mondo.
Credo che la maggior parte delle voci abbia la capacità di avere un impatto positivo, ma tutte le voci hanno un impatto. Ciò include le voci di odio, motivo per cui i discorsi odiosi sono così negativamente potenti, e perché dobbiamo riempire lo spazio negativo con discorsi gentili.
Il video della campagna Voce Viva è in rotazione dal 17 settembre, accompagnato sui social dall’hashtag #MyVoiceMyStrength.
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- 04/10/2020 (Publication Date) - Universal Music (Publisher)