Abbiamo un giorno esatto da associare al termine ultimo per il debutto delle offerte low-cost di Iliad Italia, ovvero il 21 giugno. Questo significa che entro l’estate tutto sarà pronto per il grande cambiamento che investirà la telefonia mobile italiana, con eventuali ripercussioni e contromisure da parte della restante parte dei gestori (TIM, Vodafone e WindTre, ndr.).
Come si legge sulle pagine di ‘Wired‘, per il lancio è questione di qualche settimana, per la precisione quattro e mezzo. Le tariffe pensate da Iliad Italia per i conterranei verranno rafforzate dalla fruizione di una rete ormai pronta e perfettamente funzionante. Predisposto anche il piano di marketing, che prevede l’apertura di svarianti negozi, all’interno dei quali sarà possibile prendere visione e sottoscrivere le relative offerte, dai prezzi altamente concorrenziali. La strategia in adozione sarà quella che ha già fruttato alla società francese di ottenere il 5% dell’intera quota di mercato nazionale in appena 6 mesi dal lancio (il riferimento è all’ormai nota compagnia locale Free Mobile). Si pensi che il gruppo ha concluso il Q1 2018 con 130 mila nuovi utenti, con un incremento dei guadagni di circa lo 0.8% (pari a circa 1.2 miliardi di euro).
Resta obiettivo della compagnia francese puntare al raddoppio del mercato potenziale per salire a 46 miliardi di euro, complice anche il coinvolgimento del territorio italiano, che aggiungerebbe una quota pari a 16 miliardi. Per questo bisogna dire grazie alla fusione Wind e 3 Italia, che ha mobilitato l’intervento dell’UE per l’ingresso in scena di un quarto gestore nazionale che impedisse il definirsi di un’oligarchia a tre, facendo venire meno il principio di concorrenza su cui in genere tende a basarsi il mercato.
Solo l’anno scorso il gruppo francese ha investito una cifra pari a 314 milioni di euro (50 per comprare le frequenze in esubero del gestore unico WindTre, che sta consentendo, di fatto, l’ingresso in scena di Iliad Italia).