Rihanna non ha partecipato agli AMA 2015, pur risultando premiata in una delle categorie del premio, ma è stata ugualmente protagonista di questa edizione degli American Music Awards, più che presente per tutta la cerimonia grazie agli annunci dedicati al nuovo album in arrivo.
L’ANTIdiary, il progetto appena lanciato per il countdown verso il rilascio di ANTI, è stato evocato per tutta la notte durante la cerimonia al Microsoft Theatre di Los Angeles.
L’evento in scena domenica 22 novembre, trasmesso in esclusiva in diretta televisiva dall’emittente ABC, è stato una vetrina eccezionale per il nuovo album di Rihanna.
In ogni slot pubblicitario, infatti, ABC ha trasmesso dei brevi spot dedicati ad ANTIdiary, oltre a mostrare in sovraimpressione durante la serata l’indicazione del sito che accompagnerà i fan di Rihanna fino all’uscita del loro nuovo album.
Are you in? #ANTIdiaRy https://t.co/OGdovYaOIT
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) 23 Novembre 2015
A story unfolds. #ANTIdiaRy https://t.co/RUXT55xaVN
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) 23 Novembre 2015
Unlock the mystery. #ANTIdiaRY https://t.co/ddHbXXa8dd
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) 23 Novembre 2015
Il veicolo promozionale è il risultato di una partnership con Samsung, che ha investito 25 milioni di dollari nelle operazioni di marketing per il lancio dell’album ANTI e il tour che Rihanna realizzerà in supporto. La data del rilascio è ancora sconosciuta, ma ormai l’attesa dovrebbe essere giunta quasi al termine (gli ultimi rumors parlano di dicembre).
Tra gli album più attesi degli ultimi anni (ormai i fan attendono da oltre un paio d’anni un rilascio che sembra essere continuamente procrastinato) si tratta l’ottavo disco in studio per la popstar barbadiana, che nel frattempo si è dedicata anche ad altri progetti come testimonial e designer. Quest’anno ha comunque rilasciato diversi singoli, tra cui l’ultimo Bitch Better Have My Money contestatissimo per il video ufficiale molto crudo.
Agli AMA 2015, nonostante non abbia un album sul mercao, Rihanna è stata premiata come Miglior artista femminile nella sezione Soul/R&B, battendo la concorrenza di Beyoncé e Mary J. Blige.